富山に移住したてのころ、こんなやりとりがよくありました。

　「富山の魅力ってなんですか？」と聞くと「なーん、富山には、なーんもないちゃ」

　でも、古民家で暮らし、富山の魅力に囲まれている今なら分かります。富山に住んでいると、富山の魅力が日常になりすぎて、その良さに気付いていないのです。まさに「灯台下暗し」。なんてもったいないと思ってしまう、中谷幸葉（なかやこうよう）です。

古民家で草刈りを手伝ってくれたえみこむさん

　中でも、冬の晴れた日に見える立山連峰は唯一無二の存在です。富山県民が愛し、全国にもファンが多い立山について、「富山旅女子えみこむ」の名前で活動するインフルエンサー、中川絵美香（以下、えみこむ）さんが教えてくれました。「立山の魅力は登山だけではなくて、その歴史となる立山信仰にあるんですよ」

地獄と極楽のテーマパーク

　えみこむさんは、立山町にある「まんだら遊苑」の大ファン。立山曼荼羅（まんだら）の世界を表現した立山博物館にある屋外施設です。分かりやすく言えば、地獄と極楽のテーマパーク。なぜ、まんだら遊苑を発信したいと思ったのか。それは、観光サイトではあまり紹介されていないが「自分にとって最も面白い観光スポットだから」が理由だそうです。

６年ぶりに立山町で開かれた布橋灌頂会＝２０２３年９月（上田友香撮影）

　立山は、昔から信仰の対象にされ、江戸時代には「立山信仰」が広まりました。全国から多くの人々が訪れ、立山にある地獄や浄土（極楽）に見立てられた場所を回っていました。立山信仰をさらに広めるため、立山の地獄や極楽、伝説などを描いたのが立山曼荼羅です。

　えみこむさんは「晴れた日にきれいな立山連峰を見ると、心が洗われる感覚や悩みごとが飛んでいくような気分になります。この不思議で心地よい感覚は、今も昔も多くの人が共感できる歴史の魅力なんじゃないかな」と語ります。

インフルエンサーとして活動するえみこむさん

　一度、東京で暮らしたえみこむさんは、環境の変化などでちょっと落ち込んだ時期があったそうです。ふと富山に帰省したタイミングがＵターンの決め手に。「“富山で休もう”ってフレーズにすごく癒やされたんです。富山のいいところをもっともっと発信していこうと決意した」と話します。

　独学でＳＮＳのInstagram（インスタグラム）を研究し、県内各地に足を運んで、自分の感じた魅力を発信しています。古民家で初めて出会った時から、富山の魅力的なスポットを女性目線でたくさん教えてくれました。現在も富山の観光を盛り上げたいと意欲的に活動しています。

ハロウィンイベントが開かれたまんだら遊苑

　えみこむさんに刺さったまんだら遊苑。歴史と魅力がたくさん詰まった場所を生かして何かできないか。思い付いたのが「まんだらハロウィン」でした。１年前から、｢まんだら遊苑でハロウィンイベントをやる｣と周囲に公言し、準備を進めてきました。

「前例ない」実現するまで

　まんだら遊苑は富山県が所有する施設です。前例のないユニークなイベントのため、交渉は難航しました。しかし、もともと「常連」だった立山キングスとの連携や一般社団法人とやまのめのメンバーによる後夜祭運営のサポートを受け、富山の人の温かさに助けられながら企画が進みました。

仮装姿で盛り上がったイベント

　１０月２１日、１年間構想を練り続けた「まんだらハロウィン」が実現しました。当日は大雨、最低気温６度とびっくりするぐらい悪天候でした。それなのにメインイベントで約８０人、さらに後夜祭イベントは約２０人が来てくれました。初めて仮装をしたという「アダムスファミリー」や家族全員分の仮装を手作りした「ゲゲゲの鬼太郎ファミリー」など、スタッフ以上に気合いの入った仮装を見て、開催して良かったなと感じました。

　みんなで踊って撮影したダンス動画はなんと１・６万回再生。まんだら遊苑の方が設置してくれた照明も良く、怖くて楽しい動画になりました。スタッフだけではなく、参加者みんなで作り上げたイベントになりました。


　まんだらハロウィンの成功を通して、えみこむさんは「１人じゃできないことも

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