株式会社さとふる
～人口1万人以下のまちで楽しめる体験型お礼品にも注目～

ふるさと納税ポータルサイト「さとふる」を運営する株式会社さとふる（本社：東京都中央区、代表取締役社長 兼 CEO：藤井 宏明）は、サイトに掲載している情報をもとに、お礼品のトレンド情報をお届けします。
TOPIC1　“ローカルツーリズム”が生む、地域との新たな関わり


近年、旅やおでかけのスタイルは多様化しています。定番の観光地だけでなく、その土地ならではの文化や暮らしに深く触れる“ローカルツーリズム”（※1）への関心も高まりつつあります。

観光庁の調査によると、2025年1～3月期の国内旅行者数および旅行消費額は前年同期比で増加しており、旅行需要は回復・拡大傾向にあります。さらに、旅行の動機として「日常から解放されるため」が上位に挙げられています（※2）。
こうした傾向を踏まえると、非日常を求めるニーズは、その地域ならではの体験を楽しむ旅への関心につながっていると考えられます。



ふるさと納税には、食料品などの「自宅で受け取る」お礼品だけでなく、寄付をきっかけに地域を訪れ、その土地の暮らしや文化に根差した体験に活用できる「旅行券・宿泊券」や「体験・チケット」といったお礼品も数多くあります。「さとふる」における「旅行券・宿泊券」および「体験・チケット」の掲載数は、3年前と比較して4.5倍以上に増加しており、体験型お礼品の広がりがみられます。

実際に、「旅行券・宿泊券」や「体験・チケット」のレビューには、「近すぎて、かえって訪れたことがなかったが、ふるさと納税をきっかけに毎年行くようになった」「毎年利用している。ふるさと納税がきっかけになって、その地域の温泉へ旅行に行くのが楽しみになった」といった声が寄せられています。こうしたレビューから、ふるさと納税が一度きりの観光消費にとどまらず、地域との関わりを継続させ、関係人口の広がりにもつながっていることがうかがえます。

本ニュースレターでは、2026年にさらなる関心の高まりが期待される“ローカルツーリズム”を切り口に、人口1万人以下のまちで楽しめる体験型お礼品を紹介します。
人口規模が比較的コンパクトな地域では、地域の文化や自然に深く触れられる体験が提供されています。“ローカルツーリズム”の広がりとともに、こうした体験型お礼品への関心も高まることが見込まれます。さらに、ふるさと納税を通じた体験は、寄付の増加にとどまらず、訪問をきっかけに地域とのつながりを育む可能性があります。

※1 本ニュースレターにおける“ローカルツーリズム“とは、その土地ならではの文化や暮らしに深く触れる体験を指す表現です
※2 出典：「観光圏の機能強化に関する現状と課題」（観光庁）

■人口1万人以下のまちで楽しむふるさと納税お礼品
南相木村の自然体験【1万円分利用券】（森林浴＆渓流探索、滝巡り山菜採り、野生きのこ探索、キャンプ体験）
[長野県南相木村] 寄付金額：35,000円
https://www.satofull.jp/products/detail.php?product_id=1453526
人口936人（2024年10月時点）の南相木村は、面積の約9割を山林原野が占める自然豊かな村です。標高約1,000m前後に点在する集落と、2,000m級の山々に囲まれた環境の中で、森林浴や渓流探索などを楽しめます。
地域の自然と向き合う時間は、訪問者にとって特別な滞在体験となります。






上湯温泉 神湯荘 宿泊券（1名様分）
[奈良県十津川村] 寄付金額：85,000円
https://www.satofull.jp/products/detail.php?product_id=1541658
十津川村は人口2,709人（2025年4月1日時点）で、村としては日本一の面積を誇ります。鉄道は通っておらず、バスまたは車でしかたどり着けないことから、秘境としても知られる村です。深い山々と清流に囲まれた環境は、日常から切り離された静かな時間をもたらします。
本お礼品は、歴史ある温泉宿「神湯荘」で利用できる宿泊券です。四季折々の景色を映す温泉とアットホームなおもてなしを通して、十津川村ならではの滞在を楽しめます。






笠置寺住職と体験。巨石を巡る「笠置山修行場巡り」
[京都府笠置町] 寄付金額：8,000円
https://www.satofull.jp/products/detail.php?product_id=1200672
人口1,030人（2026年2月1日時点）の笠置町は、京都府最南端、木津川上流の山峡に広がる、歴史と自然が調和したまちです。飛鳥時代から修行の地として知られ、今も静かな里山の空気を色濃く残しています。
本お礼品では、笠置寺住職の案内のもと、巨石群が点在する笠置山修行場を巡ります。本堂での御加持や法話を含む体験を通して、観光では味わえない精神文化に触れ、深い歴史と信仰を体感できます。






第32回 伊平屋ムーンライトマラソン 出走権1名様（ハーフマラソン）
[沖縄県伊平屋村] 寄付金額：34,000円
https://www.satofull.jp/products/detail.php?product_id=1545544
人口1,202人（2025年1月末時点）の伊平屋村は、沖縄県最北端に位置する離島村で、伊平屋島と野甫島から成り立っています。島の周囲をサンゴ礁が取り囲む自然豊かな環境と、歴史文化を大切にする暮らしが特徴です。
本お礼品は、夕暮れから満月の夜へと移ろう時間帯に開催される「伊平屋ムーンライトマラソン」の出走権です。島民の温かな声援や交流イベントも魅力で、走ること自体が地域との関わりを深める特別な体験となる大会です。





TOPIC2　“ローカルツーリズム”でも活用できる「PayPay商品券」
今回紹介したような、人口1万人以下のまちで楽しむ“ローカルツーリズム”に関連して、「PayPay商品券」も活用しやすいお礼品のひとつです。「さとふる」の電子商品券型お礼品「PayPay商品券」の導入自治体数は、提供開始直後の2023年2月と比べて約3.4倍の638自治体（2026年2月16日時点）に増加しており、利用できる地域や店舗は年々広がっています。今回TOPIC1で着目した、人口1万人以下のまちにおいても、多くの自治体で「PayPay商品券」が導入されています。

寄付後すぐに利用でき、飲食店や体験施設、地域の商店など幅広い場面で使える「PayPay商品券」は、旅先や滞在中の支払いにも便利なお礼品です。現地での食事や買い物、レジャーなど幅広く活用できる点は、その土地で過ごす時間を楽しむ“ローカルツーリズム”とも高い親和性があります。

■人口1万人以下のまちの「PayPay商品券」導入例
北海道壮瞥町
https://www.satofull.jp/products/list.php?cat=6017&s4=%E5%8C%97%E6%B5%B7%E9%81%93&s3=%E5%A3%AE%E7%9E%A5%E7%94%BA&cnt=60&p=1
人口2,218人（2026年1月31日時点）の壮瞥町は、洞爺湖や有珠山、昭和新山に囲まれた自然豊かなまちです。ユネスコ世界ジオパークにも登録されており、火山と共生してきた歴史や温泉資源など、ダイナミックな地形が大きな魅力です。
湖畔の散策や温泉巡り、季節ごとの果物狩りなど、雄大な景色の中で過ごす時間は格別です。四季の移ろいを感じながら、ゆったりと自然に身を委ねる滞在が楽しめます。






山梨県道志村
https://www.satofull.jp/products/list.php?cat=6017&s4=%E5%B1%B1%E6%A2%A8%E7%9C%8C&s3=%E9%81%93%E5%BF%97%E6%9D%91&cnt=60&p=1
人口1,483人（2026年2月1日時点）の道志村は、神奈川県境に位置する山あいの村です。横浜市の水源地として知られる清らかな水と、緑豊かな渓谷の風景が広がります。
村内には30以上のキャンプ場が点在し、川遊びや焚き火、満天の星空観賞など、アウトドアを満喫できます。都市圏からもアクセスしやすく、週末の「プチローカル旅」にも適したエリアです。






高知県東洋町
https://www.satofull.jp/products/list.php?cat=g125&q=%E6%9D%B1%E6%B4%8B%E7%94%BA&cnt=60&p=1
人口2,019人（2025年4月末時点）の東洋町は、高知県最東端に位置する海辺のまちです。白砂青松の砂浜が広がる白浜海岸や清流・野根川など、海・山・川の恵みを身近に楽しめます。
全国有数のサーフスポットとしても知られ、波の音に包まれながら過ごせるのも魅力です。夏は海水浴、冬は静かな海辺の散策など、季節ごとに異なる表情を味わえます。






沖縄県座間味村
https://www.satofull.jp/products/list.php?cat=6017&s4=%E6%B2%96%E7%B8%84%E7%9C%8C&s3=%E5%BA%A7%E9%96%93%E5%91%B3%E6%9D%91&cnt=60&p=1
人口603人（2024年5月末時点）の座間味村は、慶良間諸島国立公園に位置する離島村です。「ケラマブルー」と称される透明度の高い海と白い砂浜が広がり、その美しさは国内外から高く評価されています。
ダイビングやシュノーケリングをはじめ、冬にはザトウクジラの観察も楽しめるなど、海とともにある暮らしが息づく島です。喧騒から離れ、ゆったりと島時間を味わえるのも魅力です。






※ 人口数は各自治体HPを参照しています
※ お礼品情報は2026年2月25日時点のものです。一部のお礼品で受付期間外・取り扱い終了の場合があります

■株式会社さとふるについて
株式会社さとふるは、ふるさと納税（自治体への寄付）を通して地域活性化を推進しています。「ふるさとの元気を“フル”にする、ふるさとの魅力が“フル”に集まる ふるさと応援、ふるさと納税ポータルサイト」をコンセプトに、寄付者向けに「さとふる」で寄付先の自治体やお礼品の選定、寄付の申込み、寄付金の支払いなどができるサービスを提供しています。自治体向けには寄付の募集や申込み受け付け、寄付金の収納、お礼品の在庫管理や配送など、ふるさと納税の運営に必要な業務を一括代行するサービスを提供しています。また、ふるさと納税を活用した地域活性化の取り組みを掲載する、地域情報サイト「ふるさとこづち」を運営しています。

以上

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